Полная стенограмма: Омар Раджа из House of Highlights о «Слишком стыдно спросить»

Аккаунт Instagram сделал себе имя благодаря кураторству спортивного контента, который вы больше нигде не увидите.

Если вы покупаете что-то по ссылке Vox, Vox Media может получать комиссию. См. Наше заявление об этике.





Леброн Джеймс

Леброн Джеймс

Итан Миллер / Гетти

Эта история является частью группы историй, называемых Перекодировать

Раскрытие и объяснение того, как меняется наш цифровой мир - и меняет нас.

В этом выпуске Слишком стыдно спросить , Создатель House of Highlights Омар Раджа рассказывает с Куртом Вагнером из Recode о том, как он превратил свой спортивный аккаунт в Instagram в гигантскую социальную сеть.



Вы можете прочитать описание интервью здесь или прослушайте все это в аудиоплеере выше. Ниже мы разместили слегка отредактированную полную стенограмму их разговора.

Если вам это нравится, обязательно подпишитесь на Слишком стыдно спросить на Подкасты Apple , Spotify , Карманные слепки , Пасмурная погода или где бы вы ни слушали подкасты.


Курт Вагнер: Я здесь, в Сан-Франциско, с Омаром Раджа, который является создателем и ... я думаю, это то же самое, что и основатель House of Highlights.



Омар раджа : Спасибо, что пригласили меня.

Спасибо, что был здесь, чувак. House of Highlights, для тех, кто не знает ... Я сделаю все возможное, чтобы дать ему быстрое 10-секундное описание, а затем я хочу, чтобы вы поправили меня и налетели.

Прохладный.



Аккаунт в Instagram. В частности, спортивные мероприятия для молодежи. В общем, я думаю об этом как о том, что мне не обязательно ходить смотреть SportsCenter, как раньше. Я большой поклонник спорта, но пойду в Instagram. У вас будут самые яркие моменты дня. У вас будет много материалов, создаваемых пользователями, но я думаю об этом как о SportsCenter 2.0. Ударь меня своим настоящим описанием.

Я думаю, что основные моменты - это правильно, не так ли? Но я думаю, что то, как я пришел, когда я начал учетную запись, тоже было традиционным событием, когда Леброн Джеймс макнул баскетбольный мяч, не всегда ... не было актуальным. Я думаю, что сейчас для нас актуально много раз, особенно когда Леброн на самом деле делает странное лицо, и он на что-то реагирует, или фанат корчит гримасу и на что-то реагирует. Я думаю, что моменты, которые часто имеют значение, - это не все время данки, кроссоверы или голевые передачи. Это моменты, которые остаются незамеченными ни человеческим глазом, ни большинством людей. Я сосредотачиваюсь на том, чтобы найти моменты, которые мне запомнились, которые были бы забавными и интересными.



Ага. Вы действительно хорошо разбираетесь в том, что может произойти во время рекламной паузы или, опять же, Леброн замочит вас. В то время как большинство людей наблюдают, как он бежит по площадке, камера на самом деле ловит скамейку, которая делает что-то безумное.

Ага.

Сколько времени вы на самом деле проводите, наблюдая за тем, что не является данком?

Это зависит. Думаю, в этом сезоне был бой с Wizards и Warriors, верно? Когда происходит что-то подобное, я должен это 10 раз посмотреть. Эта трех-четырехминутная сага: я смотрю судей, смотрю разных игроков, смотрю скамейку запасных, смотрю болельщиков.

В итоге произошло одно видео, на котором фанат орал на другое ... Я верю Брэдли Билу. Кроме того, Брэдли Бил был замешан в драке по-другому. Потом был судья, который сказал ... Обычно, когда идет драка, туда лезет судья и все ломает. Один из судей сказал, что я туда не пойду. Он просто стоял там и гримасничал, как будто меня это особо не волнует. Я позволю им бороться с этим. Это были четыре или пять моментов, которые я уловил в одном небольшом моменте.

Как долго это заняло у вас?

25 мин. 30 минут.

Ох, ладно.

Это не так уж и плохо.

Ага.

Вот что нам нужно помнить. Это одна игра, и, вероятно, в данный момент происходит еще восемь игр. Я трачу 30 минут на трехминутную драку, когда мне нужно сосредоточиться на каждой маленькой игре, которая происходит.

Верно. Хорошо. Мы собираемся добраться до всего этого, потому что есть целый элемент этого ... House of Highlights теперь является частью Bleacher Report. Отчет об отбеливателе принадлежит Тернеру. В результате у вас есть доступ ко многим из этих материалов, о которых мы и поговорим. Сначала я хочу сделать шаг назад и выяснить, как все это произошло, потому что вы изобрели или создали Дом изюминок, когда учились в колледже. Тебе 24 года, кажется, ты сказал.

Ага.

Это этап вашей карьеры ... Это самое начало вашей карьеры. Это все, что вы когда-либо делали.

Я совсем не ожидал, что буду здесь.

Ага. Проведите нас через это. Как «Дом из основных моментов» стал для начала?

Леброн покидает Хит и переходит в Кавальерс в июле 2014 года. Я был ярым фанатом спорта.

Вы из Флориды?

Я из Майами.

Хорошо.

С этой командой, когда Леброн принял решение приехать в Майами, это была самая ненавистная команда в мире. Это был странный бункерный менталитет, в котором мы против всего мира. Очевидно, это спорт. Ничего особенного. Вы увидите, как я реагирую на то, что любой спортивный журналист говорит плохого о The Heat. Это превратилось в Heat Twitter и все такое. Когда ты так увлечен командой, ты действительно это почувствовал, когда Леброн ушел. Эти следующие три-четыре недели были похожи на разрыв, когда я ищу ... Я просто думаю о хороших временах, а не о плохих.

Леброн разбил тебе сердце.

Да, ЛеБрон разбил мне сердце. К счастью, я уже забыл об этом, но тогда он это сделал. Я возвращаюсь и смотрю на моменты, которые мне небезразличны. Что отстой, так это то, что меня запомнило, так это то, что он кричал на Марио Чалмерса, или Марио Чалмерс кричал на него, или Марио Чалмерс говорил что-то Дуэйну Уэйду. В те моменты, что это был не данк. Это был не победный удар. Это были забавные моменты, которые можно было бы назвать подарочными, - если вы прямо сейчас зайдете в iMessage, нажмете gif и вставите NBA, я обнаружил много таких моментов. Это было то, о чем я заботился еще до создания House of Highlights.

Я подумал: «Эй, это моменты, которые я ищу, и я пытаюсь поделиться с друзьями, чтобы вспомнить об этой исторической команде». Почему я не могу их найти? Я зашел на YouTube, я пошел в Twitter, я пошел в Vine. Там ничего не было. Зашел в инстаграмм. Там ничего не было. Я сказал: 'Знаешь что?' Я постараюсь это сделать. Я думал, что на максимуме у нас будет 100000 подписчиков, 200000 подписчиков. Сейчас у нас почти 10 миллионов, что просто безумие.

Это какое-то безумие. Даже эта первоначальная цель ... Когда я завожу учетную запись в Instagram, я говорю: 'Чувак, я надеюсь, что 100 друзей подпишутся на меня'. Верно? Ваша цель, даже тогда вы говорили: «О, я думаю, мы могли бы сделать эти 100 000».

Ага. Я думаю, что произошло то, что я рано начал работать в Интернете. Когда YouTube только появился, я был популярен на YouTube. Что касается меня, я хорошо понимал, как эти вещи работают и развиваются с течением времени. Раньше я снимал видео на YouTube. Были некоторые о спорте, некоторые о видеоиграх. Думаю, одним из них было то, что я разрушил конец «Темного рыцаря». Я пытался сделать всего понемногу, потому что мне все это было интересно.

Когда я сделал всю работу с YouTube, я не сказал бы, что добился успеха, но я сделал много ошибок, поэтому я узнал, как работают сообщества, как работают социальные сети и как работают разные видео. Когда я вошел в Instagram, я подумал, что собираюсь использовать ошибки, которые я узнал на YouTube, и применить их к Instagram.

Понятно. У вас было представление о том, как вирусный контент может работать в Интернете.

Абсолютно. Эти две платформы тоже были очень разными, потому что Instagram в то время был просто квадратным. Всего 15 секунд. Субтитры имеют значение много больше в Instagram, чем на YouTube. Но да, некоторые уроки Интернета, можно сказать, я узнал на YouTube.

Почему вы в конечном итоге перешли на Instagram? Потому что это ... что ж, мне будет интересно услышать, что вы думаете. Как подписчик этой учетной записи, я думаю, что тот факт, что она есть в Instagram и отображается в моей ленте, вместо того, чтобы искать ее на YouTube, очень важен. Почему вы выбрали Instagram вместо YouTube? Это в основном помогло вам добраться до того места, где вы находитесь?

Часть этого было Удачи, потому что я был с друзьями несколькими месяцами ранее и очень опоздал на игру в Instagram по какой-то причине. Не знаю почему. Мы были в машине. Я заметил, что у каждого человека в машине был аккаунт в Instagram, и я был единственным. В машине я завел инстаграм-аккаунт. Я слежу за всеми вами, ребята. В то время я был увлечен Instagram. Кроме того, два месяца спустя, три месяца спустя, у меня была причина, не так ли? Это было похоже на телевидение молодого человека. Вот как я это называю.

Ага.

Вы переходите на страницу «Изучить» и продолжаете спускаться вниз. Это непрерывный контент, снова и снова. Для меня это был не просто способ связаться с моими друзьями и узнать, чем они занимаются, это было похоже на «Эй, здесь бесконечное количество контента». Он принадлежит и подходит здесь.

Если мы прокрутим назад достаточно далеко, увидим ли мы гифку Леброна и селфи Омара рядом друг с другом?

Нет!

Вы когда-нибудь публиковали сообщения нормальных людей или всегда занимались спортом?

У меня было две отдельные учетные записи. Был «Дом изюминок», а потом был мой личный аккаунт.

Понятно.

Что было интересно, я перестал использовать личный аккаунт на три или четыре года, и я снова начал использовать его сейчас, потому что я был очень заинтересован в House of Highlights. Это было единственное, о чем я мог думать. Я был в душе и думал о различных способах настройки субтитров и видео. Это была зависимость.

Ага.

На три-четыре года. Все еще остается по сей день.

Ага. Я знаю, что ты много работаешь. Это колледж. Вы делаете этот аккаунт. Вы убиты горем из-за Леброна.

Ага.

Каким было первое осознание того, что, на самом деле, это что-то довольно большое?

В следующие шесть месяцев. Была последовательность. Вы получаете 100 000 подписчиков. Для многих это звучит много, но поскольку я был на YouTube так часто, я привык видеть людей с миллионами подписчиков. Что касается меня, сначала я не осознавал этого, пока вы не сделаете шаг назад и не скажете: «Ого, вау. У нас 500 000 подписчиков. Я только что получил 100 000 лайков за видео. Люди убивали бы за это.

Верно. Кстати, как вы туда попали? Вы один из тех, кто разместил 50 хэштегов?

Нет.

Как вы можете получить даже от нуля до 10 000, не говоря уже о 100 000?

Да, давай поговорим об этом. Я думаю, что когда я посмотрел и на другие учетные записи Instagram, я подумал, что Instagram отличается от Twitter. Твиттер, вы можете много твитнуть, и люди не будут вас ненавидеть. Они могут быть немного раздражены, но для Instagram вы должны очень избирательно подходить к контенту, особенно если подумать, что в 2014 году, вероятно, было не так много аккаунтов брендов. Вы будете видеть только сообщения друзей. Это было бы то, о чем вы заботились. Изначально моей целью было не допустить, чтобы какой-либо контент зря тратил ваше время. Содержание должно быть отличным. Это не может быть хорошо. Это должно быть действительно очень хорошо.

Вы повозитесь с этим. Вы пытаетесь выйти на уровень ... Вы показываете друзьям. Оцените эти клипы. Что ты мог бы рассердить, если бы ты пропустил? Вы над этим работаете. Многое из этого и по сей день - это кишка ... Просто я чувствую это. Я знаю, что это сработает. Для меня главным было: «Эй, я не собираюсь публиковать 20 вещей в день или делать 20 хэштегов». Я просто собираюсь опубликовать пять замечательных вещей. Что происходит, когда вы публикуете эти пять замечательных вещей. У вас нет подписчиков. Первое, что вы делаете, это подписываетесь на своих друзей. У вас есть 150 последователей, 200 последователей.

Я уверен, что сделал несколько хэштегов. Прошло четыре года. Не думаю, что когда-либо спамил. Скорее всего, это будет #NBA #LeBron или кто-то еще. Затем, поскольку контент хороший, люди отмечают своих друзей, и они отмечают своих друзей, а затем они отмечают своих друзей и своих друзей. Я бы сосредоточился на разделе комментариев. Очевидно, вам важны отзывы людей, но мне нравится, что они отметили трех друзей. В разделе комментариев вы искали: распространяют ли они это сообщение?

Интересно.

Это произошло намного быстрее, чем я думал. Через шесть месяцев у нас было, я думаю, 500 000 подписчиков или, может быть, 300, 400. Мы начали в августе 2014 года. Я знаю, что к июлю 2015 года у нас, вероятно, было около миллиона.

Ага. Вы известны. Этот аккаунт имеет большое значение в спортивном мире отчасти потому, что за вами следят сами спортсмены. Нередко можно увидеть, как парень из НБА прыгает в комментарии или, по крайней мере, видит: «Эй, Леброну понравилось это видео» или что-то еще. Вы помните, кем были первые знаменитости и на каком этапе вы были, когда внезапно важные люди в социальных сетях начали вас замечать?

Начало 2015 года со Snoop Dogg. Я точно помню, где был. Я был в своем особняке в Орландо. Я вижу, что Снуп Догг что-то перепостил. Я думаю, это интересно. Он повторно разместил это. Позвольте мне проверить, следует ли он за аккаунтом. Затем я обыскал House of Highlights, и он следит за аккаунтом. Первым делом я выбежал на улицу по какой-то причине. Мне нужно позвонить папе. Не знаю, зачем мне нужно было вызвать отца на улицу, но в тот момент мы именно этим и занимались.

Я подумал, папа, ты знаешь, кто такой Снуп Догг? Он сказал: «Конечно, я знаю, кто такой Снуп Догг». Я думаю, да, он только что подписался на House of Highlights. Он сказал: «О, это действительно впечатляет». Это было первое главное. Я чувствовал, что многие игроки НБА прыгнули на корабль примерно в 2016 году. В начале 2016 года. Было ощущение, что Леброн последовал за мной, а затем все последовали за ним.

Интересно. Вы общаетесь с кем-нибудь из этих парней? Или я думаю, это не называется DM в Instagram.

Нет, это DM.

Это называется DM?

Да, это DM.

Я должен это знать. Хорошо. Вы общаетесь с этими парнями?

Ага. Я думаю, что одна вещь, которая интересна, а не то, чего я когда-либо ожидал, - это то, что многие ребята отправляют в DM материалы, которые они хотят опубликовать. Послушайте, 80 процентов того, чем они занимаются и в чем они участвуют, они хотят опубликовать, независимо от того, тренируются ли они или это крутой данк ... Я думаю, что также было интересно, что некоторые парни просто присылают классные клипы, которые они видят в Интернете и хотят видеть на House of Highlights.

Это профессиональные спортсмены?

Думаю, другое дело было в том, что я подумал ... На бумаге можно подумать, что это 13-й парень на скамейке запасных. Обычно это только All Stars или максимальные игроки, что для меня просто безумие.

Это безумно. Вы видите этих парней и то, как они отчасти руководят своей жизнью в соцсетях, верно? Думаю, все мы так делаем. Это характерно не только для игрока НБА, но довольно удивительно или забавно слышать, что именно такие парни обращаются к вам.

Ага. Я думаю, что немного, когда мы говорим об этом, @KingJames понравился ваш пост, я думаю, что это социальная валюта. Когда вы отправляете клип и надеетесь, что он понравится Леброну или Леброн его увидит.

Верно.

Просто хвастаться, даже если ты спортсмен. Допустим, вы молодой ... Как Д'Анджело Рассел или Девин Букер. Ваш основной момент будет опубликован, и @KingJames он понравится, и это должно быть очень-очень хорошо.

Ага.

Я думаю, это играет большую роль в том, почему многие из этих молодых парней, а некоторые из них тоже немного старше, присылают клипы.

Я хочу немного поговорить о приобретении Bleacher Report. Значит, ты учишься в колледже ...

Мм-хм.

Вы создаете эту учетную запись. У тебя миллион подписчиков или что-то в этом роде, тебе должно быть хорошо. Снуп Догг обращает на тебя внимание.

Ага.

Как возникает отчет об отбеливателе?

Они прислали мне письмо.

Хорошо.

Летом 2015 года мне прислали электронное письмо. Первым делом я сделал снимок экрана с этого письма и отправил его в свой групповой чат, и я хвастался этим в течение хорошего часа.

Ага.

Я даже не отвечал на это письмо в течение часа. Я просто хвастался этим, и все волновались. Я бы хотел, чтобы у меня сохранились скриншоты этого текстового разговора, потому что я, вероятно, смотрел бы на него и просто смеялся.

Да, потому что я полагаю, что это должно означать, что это первый раз, когда кто-то проявил интерес к покупке учетной записи, или это было просто потому, что Bleacher Report ...

Нет, это было просто: давай поговорим. это было очень похоже на: Эй, давай просто поговорим по телефону о том, что ты делаешь, что ты задумал. Мы фанаты аккаунта. И я был просто в восторге от этого.

Ага.

Я неукоснительно следил за ними в Твиттере. У меня они были в уведомлениях. У меня было приложение. Те самые друзья, которым я их отправил, посоветовали мне скачать приложение, потому что они так быстро доставляют новости. Итак, покойся с миром, Team String, так это раньше называлось. Мы просто сходили с ума. В тот момент мы просто сходили с ума.

Итак, они говорят: «Эй, мы хотим поговорить». На этом этапе вы думаете: «О, я знаю, что значит« говорить ». Я думаю про себя, когда я учился в колледже, я совершенно не понимал, как работает этот процесс. Я предполагаю, что вы оттуда пришли. Что случилось потом?

Точно. «Я подумал, может быть, о них будет интересно поговорить, как о работе», - подумал я максимально. Я не думал, что им будет интересен House of Highlights только потому, что он такой особенный и уникальный. Я думал, они скажут: «Эй, ты вроде как хорошо общаешься, просто приходи и делай то, что мы делаем, и разберись в этом».

Ага.

Но, спасибо Дугу Бернстайну, он в настоящее время является генеральным директором House of Highlights, и он был просто фанатом с самого начала, и вроде как понимал меня, и вроде как понимал, откуда я пришел, особенно в спорте. Поэтому он сказал: «Эй, чувак, нам нравится то, что ты делаешь, и мы хотим, чтобы ты продолжал делать то, что делал». Для меня это было действительно важно. Как я помню, я был вроде как: «Меня беспокоит, что, если мы сделаем приобретение, мне придется измениться и вести себя по-другому, и я действительно этого боялся.

Ага.

Я думаю, мы говорили об этом три, четыре раза, когда он сказал: «Нет, я вам говорю». Я обещаю тебе. Вы просто будете продолжать делать то, что делали.

Ага.

И надо отдать ему должное, он сдержал свое обещание.

А теперь, будучи частью Тернера, у вас есть все виды доступа. Мы очень рано говорили о возможности посмотреть эту игру со всех сторон и получить то, что может случиться во время рекламной паузы.

Ага.

Но раньше у вас не было, как будто вы не были правообладателем ...

Точно нет.

Вам когда-нибудь звонили ESPN или Fox Sports?

Ботан.

Кто-нибудь сказал: 'Эй, чувак, ты не можешь публиковать это?'

Нет, я не знаю почему, честно говоря, но я думаю, что по большей части это было похоже на то, что я никогда особо не касался НФЛ. Не думаю, что ... определенно не касался бейсбола, потому что знаю ...

Они скупы на это.

Они были в то время. Думаю, они немного посветлели. Я думаю, что сейчас интересно то, что многие из тех лиг, которые были очень ... они не были заинтересованы в других аккаунтах, публикующих свои основные моменты. НФЛ и MLB иногда присылают нам клипы, и они такие: «Эй, знаете, если вы хотите опубликовать этот клип, вы можете сделать это бесплатно, просто укажите нам». Потому что они понимают, что это своего рода маркетинг для их спорта, и именно об этом Адам Сильвер говорил после прыжка. Мол, пока вы никоим образом не делаете игру плохой, мы рассматриваем основные моменты как маркетинг. Так что я использовал такой подход и сказал: «Хорошо, я в порядке».

Ага.

Но я думаю - и я тоже учился в колледже, я не совсем понимал права и все такое, - но когда мы приближались к 2015 году, и я хотел бы больше изучить это, я подумал: «О, хорошо, мне нужно понять это». из.

Верно. Я полагаю, вы очень хорошо осознаете это, будучи частью Bleacher и частью Turner, верно?

Ага.

Итак, я знаю, что у вас есть материалы о НБА. Я чувствую, что подача почти на 80 процентов связана с НБА или баскетболом, я придумываю это? Насколько ты осознаешь это?

Это зависит от сезона. Например, когда наступает август, сентябрь, когда бывает не так много НБА, у нас есть права на американский футбол.

Хорошо.

У нас есть права на плей-офф MLB. Так что примерно в то время, я бы сказал, есть небольшой переход, когда, возможно, не так много, но НБА работает круглосуточно и без выходных. Очевидно, у нас был проект.

Ага.

Затем у нас есть бесплатное агентство, где все сходят с ума, а затем летняя лига, а затем тренировки в НБА, и потому что эти парни - личности, и люди заботятся о том, что они делают, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Подобно тому, как Леброн уезжает в отпуск, он прыгает со скалы, и это становится легко, как видео с миллионным просмотром.

Верно.

Так что то, что происходит в конце июля, в августе, также может быть связано с играми в жанре «пикап» и прочими подобными вещами.

Итак, расскажите мне, я хочу знать, как все это сочетается. Итак, Леброн сначала объявляет, что собирается в «Лейкерс». А вы парень Леброн, так что поздравляю? Я не знаю.

Нет, в смысле, мне было все равно. Я был бы рад, если бы он вернулся в Майами! Или я сейчас живу в Нью-Йорке, так что было бы хорошо, если бы он приехал в Knicks.

Ага.

Мой отец сказал мне ненавидеть Knicks, когда мне было 5 лет. Это была первая команда, которую мне посоветовали возненавидеть, но, поскольку я сейчас живу в Нью-Йорке, меня это устраивает.

Мой коллега Джейсон Дель Рей - большой поклонник Knicks, поэтому ему будет приятно это услышать.

Итак, Леброн в отпуске, он прыгает в воду, я видел клип, вы, ребята, выложили его. Откуда у вас этот клип, номер один? И во-вторых, проведите меня, он подписывает контракт с «Лейкерс». Это грандиозная спортивная история.

Ага.

Вы буквально бросаете все, что делаете, и бросаетесь к ноутбуку, чтобы написать об этом? Или как вы относитесь к новостям?

Да, что было интересно, особенно в случае с ЛеБроном, я не ожидал решения первого июля, потому что, по-моему, последнее решение было 10 июля ...

Когда он объявил несколько лет назад?

Ага. А потом, кажется, первая поездка в Майами была восьмого июля. Так что я чувствовал, что у меня есть семь-восемь дней, чтобы точно выяснить, чем я хочу заниматься, но я этого не сделал. И это было в воскресенье вечером. Я смотрел 'Офис' на Netflix. 8:08, получил уведомление о том, что он подписывает четырехлетний контракт с «Лейкерс».

Ага.

Немедленно бегите к своему столу, открываю ноутбук, и я пытаюсь понять сразу несколько вещей, потому что не ожидал, что решение будет принято так быстро.

Верно.

Ситуация с Лейкерс не была такой уж неожиданной, но первое, что мы опубликовали, это он и Коби, потому что есть история этих двоих, и есть своего рода соперничество, и интересно увидеть, как они всегда взаимодействовали друг с другом, но Поклонники, фанаты Леброна и Коби как бы взаимодействуют по-другому. Итак, это был ... мы делаем первый пост, чтобы объявить, что он подписывает контракт с 'Лейкерс'.

Вы получаете уведомление в 8:08, в какое время вы на самом деле публикуете первое сообщение?

8:10, 8:11.

Действительно?

Быстро, быстро, быстро.

Это безумие, потому что как журналисты мы чувствуем, что должны быть в курсе новостей. Вы должны быть в курсе новостей.

Да, точно так же. Но также это было свободное агентство, и это тоже Леброн Джеймс.

Конечно, это большой вопрос.

Так что вы действительно хотите убедиться, что вы поняли это правильно.

Ага.

А потом следующее, что вы сделаете, - это его крутой образ в майке «Лейкерс», а затем вы по-разному отреагируете, верно? Кливленд на это отреагирует. Фанаты из Лос-Анджелеса отреагируют на это, разные люди на западной конференции отреагируют на это. Поэтому я пытаюсь поставить себя на их место и делать видео, которые отражают то, на что они реагируют.

Ага, много ли вам присылают? Сколько из этого вы собрали, и есть ли у вас такая же папка с файлами на ...

У меня есть Rolodex вроде ... потому что я так долго этим занимаюсь.

Вещи, да.

10 000 постов, а может быть, даже 12 000 постов на данный момент.

Хорошо.

Где я так много видел, что могу сказать: «О да, в этом есть смысл». Как ДеМаркус Казинс шокирует мир и говорит, что идет к Воинам. Я совсем этого не ожидал.

Верно.

Верно? Вы действительно не могли планировать что в любом случае, но что было интересно, мое любимое видео Демаркуса Казинса всех времен - это когда он снимается с Клэем Томпсоном, Стефом Карри, и он говорит, что он третий всплеск брата. Это видео хранилось у меня на телефоне около трех лет, и я подумал, что это было первое, о чем я подумал, когда он объявил о своем решении.

Вы думали: «Боже мой, наконец-то окупается то, что я использовал ценную память телефона для этого случайного видео?»

Также было интересно то, что я опубликовал, а потом вы видите, что все остальные вскакивают на него, и я сказал: «Нет, это видео у меня было три года». Я знаю, что определенно был первым, кто это сделал. А еще, только потому, что я так много публиковал и все знакомо, моя рука каждый день в грязи вроде ... я знаю, что он, Кевин Дюрант и Дреймонд [Грин] все кричали друг на друга раньше в этом год. Так что интересно сейчас посмотреть это видео и подумать: 'Боже мой, они на самом деле товарищи по команде!'

Верно.

У него было одно видео, где он сказал: «Голден Стэйт».

Ага.

Прямо в середине игры и тогда вы как бы хотите быть уверены, что относитесь ко всем.

Ага.

Потому что люди определенным образом относятся к ДеМаркусу Казинсу, идущему в Warriors. Так что у меня была реакция Леброна: он просто грустный.

Верно.

У меня была реакция большинства людей, когда они были просто невероятно зол. И это было одно - у нас было 12, 13 сообщений, посвященных ДеМаркусу Казинсу. Я думаю, что было одно заявление, которое кто-то прислал нам, где кто-то просто сжигал логотип НБА.

Да, я это видел.

Просто потому, что они тогда были так зол.

Ага-ага.

Это было единственное. Затем, когда мы говорим о комментариях игроков НБА и о том, что они являются частью этого сообщества, о комментариях Дж. Р. Смита, я думаю, он прокомментировал это так: «Покачать головой».

Верно.

И это вызвало целый ряд споров, в которых мы говорим: «Ладно, даже игроки НБА считают, что этого достаточно».

Так что спорт невероятно поляризован, и вы оттолкнетесь от фанатов только из-за того, что Леброн перейдет в «Лейкерс». Кто-то будет счастлив, кто-то грустит, но у вас есть уникальная вещь, в которой вы также пишете об этих профессиональных спортсменах, которые действительно обращают на это внимание. Вы когда-нибудь получали отпор от этих парней? Например, если вы покажете Леброну, изображающему Кевина Дюранта ...

Мм-хм.

... это, вероятно, ужасный пример, может быть, эти двое не те двое, чтобы сказать, но если у вас есть один игрок, который плохо смотрится в видео, вы слышите от этого игрока? Люди доставляют вам неприятности из-за того, что вы выставляете их в плохом свете в Интернете?

Знаете, что тоже интересно, теперь они прислали несколько клипов, а мы находимся в Нью-Йорке, так много игроков в Нью-Йорке, и вы как бы сталкиваетесь с ними. Было интересно: «Эй, я встретил этого человека, я вроде как знаю этого человека». Я не хочу никоим образом их обижать, но в конце концов вы думаете: это бизнес, и это релевантный контент.

Ага.

Как будто я не могу ... Я помню, как это было, когда я учился в колледже, и я был ... Честно говоря, я не знал, что буду делать. Как будто, даже если бы эта вещь никогда не возникла, я, вероятно, получил бы своего мастера прямо сейчас. Я действительно понятия не имел, поэтому я как бы вспоминаю те старые времена, когда мне было 20 лет, и я бы просто убил за эту работу, и я не хочу подвести этого Омара и подумать: о, он теперь предвзят и он вроде как распродался. Так что честно все выкладываю.

Ага.

Здесь нет никакой предвзятости. И, честно говоря, одна вещь, которая меня немного удивила, - это то, что я вообще никогда не критиковал это.

Действительно? Забавно, я просто предположил, что люди очень чувствительны к своему имиджу, и им особенно нравится, когда они переходят на популярный сервис, такой как ваш, или популярный аккаунт, такой как ваш.

Мм-хм.

Фанаты злятся на тебя?

О, дело в том, что спорт настолько поляризующий.

Ага.

Я действительно думаю, что ко мне относятся немного лучше, чем к большинству аккаунтов, потому что над всеми будут шутить, и у всех будут моменты, когда их любимый игрок получает данк. Вы ничего не можете контролировать, но, конечно же, спорт - это то время, когда можно немного проявить эмоции. Некоторые люди, это их побег, так что однажды они могут быть в настроении.

Ага.

Мол, эй, зачем ты это публикуешь? Но в этом нет ничего страшного.

Мне кажется, а может быть, это просто потому, что сейчас лето и поэтому в сезон нет НБА, но мне кажется, что я заметил много пользовательского контента за последние пару недель. Расскажите нам, потому что мы до сих пор много говорили либо о профессиональных моментах, либо о материалах, присланных вам от реальных игроков. Но ты же публикуешь материалы от Джо Шмо, интернет-парень, верно?

Ага.

Итак, как вы сейчас разобрались во всем этом? Сколько вам будут отправлены и сколько времени это займет?

Мы получаем около 500 немецких марок в день.

Хорошо.

Это само по себе занимает два-три часа, как и все остальное.

А это ты?

Мм-хм. Итак, есть еще один парень. Я делал это каждый божий день в течение трех с половиной лет. Теперь есть еще один парень по имени Дрю, Дрю Корриган. Он выручает. И мы с ним вроде как садимся вместе, и мы вроде как разберемся. Нам нравятся такие вещи, мы делимся ими друг с другом, и мы вроде как решаем, и многое из этого просто интуиция и чувствительность, просто потому, что вы так опытны и знаете, что работает.

Ага.

Вы как бы решаете: хорошо, это что-то забавное, это что-то интересное, или что-то, что будет популярно среди людей. Что интересно, когда мы говорим об отправленных материалах, это не просто то, что вы делаете на заднем дворе. Иногда люди просто разыгрывают полномасштабные скетчи.

Ага.

Где они шутят сплошь. Как у нас был один, в котором фанаты группы отреагировали на подписание контракта с ДеМаркусом Казинсом. Итак, парень в рубашке. Потом он узнает, что подписывает Леброн. Он надевает майку 'Лейкерс'. Затем на следующий день он получает уведомление о подписании контракта с Демаркусом Казинсом, поэтому он снимает свою майку «Лейкерс», а затем внезапно под ней оказывается футболка «Голден Стэйт».

Верно.

Это совершенно другой контент, который на самом деле был размещен на этих типах медиа-аккаунтов за последнее десятилетие, 20 лет, как бы вы это ни называли. Это было весело, потому что это полностью отличается от того, что было обычно.

Как на это работали права? Если кто-то добровольно отправит вам что-то, это просто «Хорошо». Мы воспринимаем это как разрешение на использование? Вы должны заставить людей подписывать? Как это работает?

Я могу зачитать это вам, если вы хотите. Это похоже на 'Эй, а это видео у тебя есть?' Если да, то есть ли у нас разрешение на размещение этого контента на всех аккаунтах Bleacher Report и в аккаунте House of Highlights, если мы предоставим вам кредит?

Вот и все.

Они говорят да.

Как будто вы уже говорили это один или два раза раньше.

Я сказал это, наверное, 2000 раз.

Немного.

Ага.

В последний раз мы с вами разговаривали, думаю, это был День президентов или, может быть, послезавтра? Мы были в вашем офисе, и там никого не было. Сейчас день после Четвертого июля. Ты в наш офис, а здесь никого нет. Вы все время работаете. Вы уже взяли отпуск?

Нет.

Серьезно.

Нет. Я не брал выходных уже четыре года.

Как долго ты сможешь это делать?

Вы знаете, что интересно, я думаю, что в начале этого года я перегорел. Затем каким-то образом я наткнулся на - Коби продвигал своего ... За что он получил Оскар? Его анимационная штука под названием «Дорогой баскетбол».

О его отставке.

Ага. Что было интересно, он был очень милым. Я помню, как сильно выгорел в тот момент. Я подумал, Коби, когда же прекратится помол? Он говорит: «Нет, пока ты не будешь на шесть футов ниже». Затем мы поговорили на эту тему еще две минуты, и он сказал: «Я все еще работаю так же усердно, как и сейчас, чем когда я был в лиге. Это был момент по душе. Это просто зарядит меня энергией. Теперь я в порядке.

Не многие люди получают откровения от Коби Брайанта.

Я этого не ожидал. Вы знаете, что тоже безумие, я смотрел твит в 2016 году, когда я был ... Это было сразу после того, как Cavs выиграли чемпионат. Я написал в Твиттере, собираюсь завтра в Нью-Йорк. Один из моих друзей в шутку сказал: «Ну, найди Мело в Майами». Что интересно, год спустя я знаком с Кармело Энтони. Я смотрел этот твит и подумал: не могу поверить, что зашел так далеко. Я не знаю, как это вообще случилось. Я очень благодарен за это.

Вы все еще поражаетесь, или, по крайней мере, вы все еще осознаете тот факт, что ...

Нет. Я спрашиваю: 'Как мы туда попали?' Я не понимаю, как все это произошло.

Есть ли один момент, о котором вы можете подумать, например, хорошо, это был самый потрясающий опыт, который у вас был с тех пор, как вы начали все это?

Коби был крут. Думаю, вторым был Дуэйн Уэйд. Я был в All Star в Лос-Анджелесе и познакомился с Дуэйном Уэйдом.

Очевидно, он всегда был игроком Heat, или все еще остается им.

Ага. Его только что обменяли обратно в Майами.

Хорошо.

Я сказал ему, я подумал: «Мужик, если бы не ты, то не было бы« Дома изюминки ». Он такой: 'Вы создали House of Highlights из-за я ? Он такой: «Теперь за тобой идет вся эта проклятая лига». Это был момент, который я, вероятно, запомню навсегда.

Это круто.

Ага.

Вы все еще хвастаетесь перед друзьями? Когда вы оглядываетесь на отчет об отбеливателе, это было довольно незначительно по сравнению с напутственной речью от Коби Брайанта.

Нет, отчет отбеливателя вполне правдоподобен. Для меня это был важный момент.

Ваши боссы слушают.

Ага. Я думаю, что Коби определенно самый крутой, потому что особенно для меня я был таким парнем, как Леброн. Я не ненавидел Коби, но я больше походил на Леброна, чем на парня Коби. Я знаю всех своих друзей, которые являются фанатами Коби. Я говорю: 'Эй, мне нужно познакомиться с твоим парнем'. Как ты себя чувствуешь? Я даже никогда не был парнем из Коби, но мне удалось с ним познакомиться.

Это хорошее скромное хвастовство. Хорошо. Я хочу поговорить о делах. Вы, ребята, превратили это в ... Вы зарабатываете деньги с этого счета. Это началось как классный аккаунт, много подписчиков, но вы фактически превратили его во что-то. Как вы зарабатываете деньги? Насколько вы вовлечены в то, чем занимается команда Bleacher Report, или вы помогаете зарабатывать деньги?

Нет. У нас есть стратегия «только по приглашениям», когда мы собираемся втроем, вчетвером и изучаем каждый бренд. Мы вручную отбираем бренды, с которыми хотим работать. Мы связываемся с ними через нашу команду продаж, а затем выясняем это оттуда.

Когда вы говорите, что хотите с ними работать, как это работает? Я помню это, потому что мы с вами уже говорили раньше, но я думаю, что есть три способа зарабатывать деньги. Вы либо запускаете для них чью-то рекламу, они могут спонсировать то, что вы уже запускаете, либо вы делаете брендированный контент.

Ага.

Верно? Вы все еще делаете это тремя способами?

Ага. Я думаю, что интересно то, что мы пытаемся изменить, когда вы смотрите на рекламу ... Когда вы смотрите на радиообъявление, радиообъявление действительно не работает на телевидении. Телевизионная реклама в Instagram не работает. Я думаю, что мы пытаемся изменить одну вещь: у нас разные варианты оформления для разных версий социальных сетей, независимо от того, публикуем ли мы сообщения на YouTube или в Instagram. Скоро мы начнем в Твиттере. Важно различать каждую социальную сеть. Это одна из тех вещей, над которыми мы работаем с брендами и над чем работаем.

Думаю, лучшее, что мы сделали за последнее время, - это Under Armour. Я думаю, что в большинстве случаев, когда вы создаете спонсируемый контент, он ... Он отточен. Он не совсем сырой или неотшлифованный. Я думаю, что мы сделали одну вещь: мы хотим, чтобы все выглядело очень вирусным, потому что, когда вы просматриваете свой канал в Instagram, будь то история или временная шкала, все записывается на телефон. Мы хотим, чтобы тот же контент воспринимался в Instagram очень естественно. Так что все снято на айфон или самсунг. Он должен быть очень вирусным и аутентичным.

Верно. Это то, что вы публикуете в пользовательском контенте ... Такое ощущение, что друг мог бы мне послать.

Точно.

Вы вообще нервничали, когда только начинали заниматься рекламой? Вы боялись разозлить своих подписчиков? Считалось ли это распродажей? Это бизнес, правда?

Конечно. Я думаю, что единственное, чем я был одержим ... Когда мы говорили о том, как начинался House of Highlights, мы всегда говорили о том, чтобы публиковать хороший контент. Я считаю, что когда мы говорим о приглашении только по приглашениям, мы хотим быть уверены, что создаем хороший контент. Если содержание хорошее, никого не волнует. Когда я говорю о видео Under Armour, это были школьные игроки, сражающиеся друг с другом или что-то в этом роде. Ситуация была похожа на перетягивание каната. Это видео набрало три с половиной миллиона просмотров. Это был действительно хороший контент. Нет спонсируемого контента. Это либо плохой контент, либо хороший контент. Я по-другому смотрю на это. Пока он умещается в этом ведре с хорошим контентом, вы попадаете в цель.

Все это время мы говорили об Instagram, с которого все и началось, но вы продолжаете расширяться.

Ага.

Я знаю, что у вас есть канал на YouTube, который, я думаю, вы начали примерно в то время, когда я впервые с вами пообщался.

Ага, февраль.

Февраль. Хорошо. У вас есть аккаунт в Твиттере. Я знаю, потому что мы использовали его сегодня утром, я думаю, чтобы написать тебе твит. Насколько важны эти новые каналы? Я полагаю, что Instagram по-прежнему является для вас ядром, но насколько важно расширять бренд до новых вещей? Или это эксперименты?

Нет. Когда мы говорим о House of Highlights, мы не хотим быть просто страницей в Instagram. Мы пытаемся создать законный бренд. Мы обнаружили, что YouTube - это место, где живут молодые люди. Что интересно в House of Highlights, так это то, что большинство аудитории моложе 24 лет. Мы хотим быть там, где есть молодежь. Мы зашли на YouTube. У нас это получилось. Я считаю, что у нас 300 000 подписчиков. Количество просмотров при этом тоже очень хорошее, потому что с YouTube вам не нужно просто иметь подписчиков, чтобы получать просмотры. Если у вас есть хороший контент, люди могут его искать, и они найдут его естественным образом.

Тогда что еще круто, так это Twitter. Мы делаем шоу в Твиттере. Он будет запущен в конце этого года, когда к нам придут спортсмены и будут курировать для меня House of Highlights. Я позволю им быть Омаром или Дрю на ночь. Посмотрим, как они это сделают. В течение этого 90-минутного 75-минутного эпизода у нас будет много чего другого, но я очень этого жду.

Значит, вы связаны с ... У вас есть Instagram. Вы тоже используете YouTube? Вы используете Twitter?

Я сказал об этом точно. Я думаю, что с YouTube мы наняли двух парней. Они делают действительно очень хорошую работу. Думаю, что интересно, я всегда ищу лучших людей. Это два парня, которые действительно хорошо справлялись с лучшими моментами на YouTube. Мы позвонили им и сказали: 'Эй, а вам это интересно?' Они сказали: да, конечно. Мы знаем House of Highlights. Мы любим House of Highlights. Что было круто, так это то, что эти ребята тоже отчасти молоды, люди просто знакомы с House of Highlights на данный момент, и они в восторге от возможности.

Вы волнуетесь в этом смысле ... Так много всего в этом связано с вами, верно? Твой голос. Основные моменты - это то, о чем вы бы позаботились. Внезапно вы привлекаете других людей. Вы не можете выбрать каждую вещь для пяти разных каналов, но как вам это удобно? Вы нервничаете, когда передаете бразды правления кому-то другому?

Ага. Прошлой осенью, когда я впервые передал его Дрю, было нервно. Что было интересно, я знал Дрю год и то, как мы разговаривали ... Когда вы просто продолжаете разговаривать с людьми, понимаете их чувства и смотрите, как они публикуют сообщения в соцсетях. Я подумал: «Здесь что-то есть». Послушайте, он не будет Омаром. Я хочу, чтобы им был Дрю. Я думаю, что в разделе комментариев мы очень открыто говорим о том, что Дрю публикует что-то. Мы шутили, что Дрю заснул, когда Леброн объявил о своем решении, и сам этот комментарий получил 10 000 лайков.

Все заходили в его Instagram и говорили: «Дрю, проснись». Дрю, проснись. Леброн играет в «Лейкерс». Вы думаете об этом. Этот комментарий получает 10 000 лайков или 15 000 лайков. Бренды убивают за это на своих постах. Мы узнаем об этом в разделе комментариев.

Ага. А как насчет таких вещей, как Instagram TV? Вы вообще начали этим заниматься?

Я на личной страничке повозился со старым видео, которое у меня было. Думаю, для IGTV еще рано. Я хочу, чтобы больше людей приняли его прямо сейчас. Я думаю, что у меня есть несколько законных хороших идей, которые сработают для этого прямо сейчас, но я не уверен, что люди щелкают по нему прямо сейчас и просматривают свою ленту IGTV.

Ага. Я знаю, что когда эти большие платформы внедряют новые функции, они хотят, чтобы на борту были такие люди, как вы. Это заинтересует таких людей, как я, таких как обычные плебеи, которые следят за вами. Я предполагаю, что они не связались с вами или не сказали: «Эй, Омар, мы действительно хотим, чтобы вы начали использовать IGTV».

Нет, не сделали.

Вы когда-нибудь делали это с платформой на этом этапе?

Нет. Я не думаю, что это когда-либо случалось, когда кто-то протягивал руку и говорил: «Эй, мы хотим, чтобы вы сделали это только потому, что мы предлагаем вам деньги или мы просто думаем, что вы должны это сделать».

Ага. Думаю, в какой-то момент это хорошая возможность для вас. Вы хотите иметь такие отношения с этими платформами, или это просто: «Эй, это утилита для меня, чтобы вытащить свои вещи». Это не имеет значения?

Нет. Я чувствую, что у меня хорошие отношения с Instagram. Я бывал в их офисах несколько раз. Они всегда были хорошими. Я всегда чувствую, что если у меня есть проблема, о которой я говорю, где я хочу, эй, это не должно работать таким образом, я могу просто связаться с ними. По крайней мере, они меня выслушают. Может быть, они не могут исправить это сразу, потому что у них есть миллион дел, но они, по крайней мере, выслушают меня, потому что они такие: «Эй, этот аккаунт важен, особенно в спорте».

Ага. Все в порядке. Посмотрим в будущее. Мы говорили обо всем, что у вас есть. Я заметил, что чемпионата мира не было. Я полагаю, это потому, что Тернер не имеет прав на чемпионат мира.

Ага. Мы должны это услышать. Люди очень громкие, и это хороший знак, потому что через несколько месяцев мы получим права на Лигу чемпионов.

Хорошо, у тебя будет футбол.

Ага.

Ага. Во что вы хотите попасть? Я полагаю, что футбол будет огромным.

Так и будет.

Какие у вас есть возможности, когда вы говорите: 'Эй, вот где мы на самом деле не делаем этого прямо сейчас, а нам нужно быть?'

Ну нет. Это просто публикация лучших моментов футбола, так же, как я публикую лучшие моменты НБА.

Ага.

Очевидно, что цели всегда имеют значение, но вы видите, что делают другие люди. Они делают это нормально. Некоторые люди сейчас пытаются скопировать формулу House of Highlights, но они не поняли всего или не достигают результатов так же последовательно, как мы. То же самое, что и вы, будь то реакция игроков, насмешка ли над флопом, шутка ли. Смешное видео получится, если вы поместите под ним соответствующий заголовок. Я думаю, что мы собираемся добиться в этом большого успеха.

Хорошо. Футбол велик. Любой другой спорт, который вам сейчас не хватает, дает вам большие возможности, ребята?

Нет, потому что сейчас НФЛ очень хорошо присылает клипы, которые, по их мнению, мы должны публиковать. Обычно они оказываются правы в деньгах. Мол, да, мне нужно опубликовать выигрышный тачдаун Стефона Диггса в плей-офф. Нет, пока все хорошо.

Хорошо. Что ж, это было здорово, чувак. Я очень ценю, что вы нашли время. А как насчет подкаста House of Highlights? Мы услышим это в ближайшее время?

Ты хочешь быть моим первым гостем?

Давай. Я не знаю, почему кто-то захочет меня слушать, если у вас может быть Кармело Энтони или Дуэйн Уэйд, но если вы хотите просто связать меня с этими парнями ...

Ты будешь третьим сразу после них. Вот что мы сделаем.

Звучит справедливо. Я ценю это. Омар, спасибо тебе большое за то, что ты здесь.

Большое вам спасибо за то, что пригласили меня.

Эта статья изначально появилась на Recode.net.