Подкастинг становится все более популярным. Вот почему.

Yesani Chida Chathu Chothetsa Mavuto

Сара Кениг, ведущая популярного подкаста Serial, позирует со своей наградой на 74-й ежегодной церемонии награждения Peabody Awards 31 мая 2015 года.

Сара Кениг, ведущая популярного подкаста Serial, позирует со своей наградой на 74-й ежегодной церемонии награждения Peabody Awards 31 мая 2015 года.

Синди Орд / Getty Images

Серийный , один из самых популярных подкастов всех времен, вернулся на прошлой неделе с эпизодом, в котором рассказывается о захвате Боу Бергдал , военнослужащий США, заключенный в тюрьму на пять лет талибами.

Первый сезон шоу - глубоко исследованное повторное расследование убийства Хэ Мин Ли, подростка из Балтимора в 1999 году, и последующий суд и осуждение ее бывшего парня Аднана Сайеда - сделали подкастинг популярным. Ведущая Сара Кениг, долгое время Эта американская жизнь , рассказывал длинные, проницательные интервью с самим Сайедом, выступая из тюрьмы, а также кропотливое повторение каждой детали улик и свидетельских показаний.

Это было сделано для захватывающего повествования, и слушатели его съели. По состоянию на март этого года 12 серий первого сезона шоу были скачаны 75 миллионов раз. И это было частью более широкой тенденции: подкастинг становится массовым явлением.

Около 17 процентов американцев от 12 лет и старше, около 46 миллионов человек, слушал подкаст за последний месяц по сравнению с 12 процентами в 2013 году.

Среда сейчас набирает обороты благодаря удачному совпадению трех основных тенденций. Технология, наконец, настолько усовершенствована, что обычным слушателям стало легко и удобно слушать подкасты. Талантливые профессионалы - многие из них ветераны NPR или других радиостанций - начали уделять внимание СМИ. И новое поколение компаний, ориентированных на подкасты, выясняет, как превратить эти профессионально созданные популярные подкасты в серьезные деньги.

Технологии наконец-то упростили прослушивание подкастов

ранеко 'src =' https: //cdn.vox-cdn.com/thumbor/4PIC0QHSiigY2uN61Nz2TIytWXU=/0x0: 1280x724 / 1200x0 / Filters: focal (0x0: 1280x724): no_upscale () /cdn.vox-cdn.com/upload chorus_asset / file / 4991005 / 2360448806_fc78898a68_o.0.jpg '>

Старый и провалившийся способ слушать подкасты. ( ранеко )

Подкастинг существует уже около десяти лет - этот термин относится к iPod, который старшие читатели запомнят как iPhone, который воспроизводит только музыку. Но хотя идея прослушивания музыки на iPod быстро стала популярной, потребовалось гораздо больше времени, чтобы концепция прослушивания подкастов прижилась.

Основная причина этого в том, что загрузка подкастов на iPod или другой MP3-плеер была обременительной. Как правило, вам приходилось подписываться на подкасты на своем компьютере, загружать эпизоды, передавать эпизоды на проигрыватель iPod с помощью кабеля USB, а затем прослушивать эпизоды на своем iPod.

И вам придется повторять этот ритуал каждый раз, когда выходят новые серии, что может происходить каждый день, неделю или дольше. У большинства пользователей просто не хватило на это терпения. Некоторые люди слушали на своем компьютере; многие вообще не слушали.

Широкое распространение смартфонов с возможностями мобильного Интернета, начавшееся примерно с 2010 года, устранило эти препятствия. В 2009 году только 10 процентов американцев имели смартфоны. В этом году это число выросло до 71 процента. Поклонники получили возможность настраиваться на подкасты так же, как они настраивались на радиопередачи, мгновенно, где бы они ни находились.

В последние годы появились новые программные платформы, такие как Stitcher, Overcast и Castro, а также собственное приложение Apple Podcasts, которое невозможно удалить, что значительно упростило процесс агрегирования, загрузки и потоковой передачи подкастов.

Слушатели подкастов массово перешли на мобильные устройства. Всего за один год, с 2013 по 2014 год, процент слушателей, заявивших, что они в основном слушают на смартфонах, планшетах и ​​портативных аудиоплеерах, а не на компьютере. прыгнул с 34 до 51 процента.

Слушать подкасты в машине становится намного проще

Чарльз Вириаван 'src =' https: //cdn.vox-cdn.com/thumbor/1QERJWjQ9sXu4QT15TjBjZkvw54=/0x0: 1366x1024 / 1200x0 / Filters: focal (0x0: 1366x1024): no_upscale () /cdn.vox-uploadsdn.com/cdn.vox-uploadsdn.com chorus_asset / file / 4991397 / 3895891357_2d67ced89b_o.0.jpg '>

( Чарльз Вириаван )

Однако на самом деле повсеместное распространение получили новые технологии, которые упрощают прослушивание подкастов в автомобиле.

Рынок автомобильных аудиопрограмм огромен. Непропорционально большая доля слушателей радио - около 44 процентов - происходит в автомобилях, по сравнению с 29 процентами дома и 15 процентами на работе. Более 50 миллионов американцев еженедельно настраиваются на радиостанции, ведущие программы новостей, которые предлагают программы, очень похожие на то, что вы можете найти во многих подкастах. Такие программы, как Раш Лимбо Показать и NPR Утренний выпуск привлекают миллионы слушателей каждый день, и делали это на протяжении десятилетий.

Так что можно было ожидать, что подкасты подорвут рынок ток-радио, как цифровая музыка разрушила звукозаписывающие компании. Но до недавнего времени этого не происходило, потому что - опять же - технология была слишком громоздкой.

Вождение в наушниках - плохая идея, каким бы умным ни был ваш телефон. Потенциальные слушатели могли использовать адаптеры для магнитофона или цифровые передатчики, но оба требовали дополнительных затрат, были затруднительны в использовании и могли испортить качество звука.

Но в последние годы автопроизводители значительно упростили передачу звука со смартфонов клиентов на свои стереосистемы. Автопроизводители добавили дополнительные аудиовходы, а затем USB-порты (что дало дополнительное преимущество для зарядки вашего устройства). Совсем недавно они начали добавлять поддержку Bluetooth, которая позволяет воспроизводить подкасты со своего смартфона, даже не вынимая его из кармана или сумочки.

Технологические гиганты, такие как Google и Apple, вкладывают значительные средства в разработку платформ для «подключенных автомобилей», которые позволяют смартфонам полностью взять на себя интерфейс развлекательных консолей, установленных в автомобилях. Одним из следствий этого является то, что слушать подкасты в автомобиле становится так же легко, как слушать радио AM или FM.

Подкастинг становится профессиональным

Многие ранние подкасты были любительскими; другие были просто версиями радиопрограмм по запросу, выпускаемыми крупными телеканалами, такими как Национальное общественное радио или Радио Би-би-си. Но недавно появилась новая волна профессиональных, преданных своему делу подкастеров, делающих шоу с такими же высокими производственными ценностями, которые вы слышите по радио.

Серийный Кениг - только самый известный пример. Другой Эта американская жизнь ветеринар, Алекс Блумберг, соучредитель NPR’s Планета Деньги подкаст, а совсем недавно создали Запускать , подкаст, рассказывающий о росте сети подкастов Gimlet Media, которую он основал вместе с другим бывшим продюсером NPR, Мэттом Либером.

Автопроизводители упростили передачу звука со смартфонов клиентов на свои стереосистемы.

Хозяин Gimlet's Таинственное шоу , Старли Кайн, тоже Эта американская жизнь квасцы. Хозяева его Ответить всем , Алекс Гольдман и П.Дж. Фогт когда-то были продюсерами в В СМИ , и были ведущими его недолговечного подкаста TL; DR . Роман Марс, хозяин 99% невидимый и основатель сети подкастов PRX Radiotopia, также является ветеринаром общественного радио.

Другие успешные подкастеры, такие как Марк Марон, ведущий WTF , и Джо Роган из Опыт Джо Рогана - начали свою карьеру в стендап-комедии, на телевидении, на коммерческом радио или во всем вышеперечисленном.

Крупные средства массовой информации также подскочили с большей убежденностью, чем раньше. Slate недавно объединил свои различные подкасты под зонтичной организацией Panoply, владельцы которой недавно также купили долю в Gimlet. Public Radio International и American Public Media также недавно запустили сети под названием SoundWorks и Infinite Guest соответственно.

Подкастинг имеет жизнеспособную бизнес-модель

Алекс Блумберг и Мэтт Либер, соучредители StartUp. (Яна Паскова / Для The Washington Post через Getty Images)

Алекс Блумберг и Мэтт Либер, соучредители Gimlet Media. (Яна Паскова / Washington Post через Getty Images)

Одна из причин, по которой СМИ смогли привлечь так много талантов в последнее время, заключается в том, что подкасты зарабатывают деньги. Многие ведущие подкастов, например некоторые радиоведущие, читают или даже пишут свои собственные объявления. Слушатели соединиться с голосом и личностью хозяина более глубоким и интимным образом, чем, скажем, читатели газет или журналов или их веб-эквиваленты.

А талантливые подкастеры часто оказываются талантливыми поклонниками. Ролик Mailchimp, показанный во время Серийный - на котором турист неправильно произносит название компании («Mail ... kimp?») - стал настоящим веб-феноменом сам по себе.

Подкасты приносят прибыль. По состоянию на в конце прошлого года , подкастеры сообщили о цене за тысячу показов - цене за тысячу показов рекламы, стандартный отраслевой показатель - от 20 до 45 долларов. Для сравнения, сетевые телепрограммы приносили от 5 до 20 долларов за тысячу показов, радиореклама - от 1 до 18 долларов за тысячу, а обычная веб-реклама - от 1 до 20 долларов.

Такие цифры вызвали золотую лихорадку в подкастинге.

Сеть Panoply Slate производит подкасты, но также предлагает услуги по распространению, продажам и развитию аудитории.

Многие шоу в его списке из 58 подкастов уже давно являются основными продуктами Slate, например, Политический Габфест а также Культура Габфест . Другие создаются в сотрудничестве с внешними новостными организациями, такими как New York Times, New York Magazine и Popular Science, которые предпочитают использовать платформу, предлагаемую Panoply, вместо того, чтобы разрабатывать свои собственные подкастинговые операции с нуля. (Собственный Сорняки подкаст дебютировал в сети в сентябре).

Gimlet Media - стартап, представленный в первом сезоне Запускать - это, по крайней мере, на данный момент, меньшее предприятие, всего с четырьмя выставками в производстве. Но репутация ее основателя и его представление о компании как о «канале HBO для подкастов» вызвали живой интерес со стороны инвесторов.

Крис Сакка, один из первых поддерживавший Twitter и Uber, был одним из первых инвесторов компании. Только в этом месяце Gimlet собрал 6 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии A, который оценил его в 30 миллионов долларов. Из них 5 миллионов долларов были получены от Материнская компания Panoply , Graham Holdings, бывший владелец Washington Post.

Последние инвестиции - подробно обсуждались в недавнем Запускать эпизод - позволит компании добавить восемь новых шоу и утроить штат сотрудников с 25 до 75 человек.

В ближайшее время подкасты не могут заменить разговоры по радио. Прямое радио, прямое телевидение и их потоковые эквиваленты, похоже, будут доминировать в ключевых нишах, таких как последние новости и спорт в будущем.

Но смартфоны и автомобильная интеграция означают, что подкасты, наконец, будут существовать рядом с радио, что даст гораздо большему количеству слушателей возможность выбирать между ними. Некоторые ведущие продюсеры радио, а также некоторые опытные инвесторы делают ставку на то, что они будут чаще выбирать подкасты.

Исправление: Эта история изначально неверно идентифицирована Эта американская жизнь в качестве программы национального общественного радио. На самом деле он производится WBEZ и распространяется Public Radio Exchange.